D-ale lui Făurar şi obiceiurile lui Kraft

Făurar e în calendarul popular românesc a doua lună din an. În calendarul cheluielilor cred că e undeva mai la mijloc. Nici bine nu îşi revine bugetul după cadourile de Crăciun, că magazinele şi reclamele te invită la o nouă tură de cumpărat cadouri. Iată că nici bine n-a început luna lui Fărurar, însă deja nebunia legată de ziua îndrăgostiţilor e aproape de apogeu. În Carrefour găseşti numai inimioare: perne inimioară, jucării de pluş inimioară, bomboane în cutii-inimioară… Lipseşte mâncarea de câini în saci-inimioară, dar cred ca au vase pentru mâncarea animalelor în forma de inimioară, aşa că nu sunt prea departe. Zilele astea parcă nu am vazut nimic la TV legat de Valentine’s Day, dar e drept, la cât ma uit eu… Şi mai sunt două săptămâni până la ziua cea mare!

Bine totuşi că mai sunt şi oameni care se mai opresc când îi ia valul. Îmi amintesc de doua campanii anti V-Day de până acum: turneele Anti-Vatentine’s Day ale Ţapinarilor şi campania Rom Tricolor din 2009, care se chema parcă “Iubeşte autentic Româneşte”. E evident de ce cei de la Rom se disociază de Valentine’s Day: ei sunt romanesti, cu bune si rele. Poate în alt context aş fi criticat şi campania Rom Autentic, pentru că preiau o sărbătoare autentică şi că o desacralizează, că o lipsesc de conţinut şi o umplu cu marketing pur şi ne-o vâră pe gât! Dar în contextul ăsta, până acum doi-trei ani nu prea se auzea de Dragobete de când cu sfântu’ Valentin, parcă o revigorare a tradiţiilor, fie ea şi prin schimonoseala consumerismului, e mai bună decât importul brut şi lipsit de o valoare intrinsecă. Simt mai degrabă că aş simţi sarbatoare mea consumeristă, decât forma lipsită de fond, importată de pe meleaguri scaldate de Pacific şi Atlantic.

Anul acesta, Rom Tricolor, mai nou marca Kraft, după ce Cadbury a fost cumparată de Kraft, asta după ce cu ceva mai multa vreme în urma, Kandia-Excelent, care fuzionaseră, a fost achiziţionată de Cadbury revine cu campania Anti Valentine’s Day. Numele un pic schimbat, însă ideea e aceeaşi: De Dragobete, iubeşte autentic ROMâneşte! Probabil campania era planificata de anul trecut, probabil pe plaiurile mioritice nu se ştia de afacerea Kraft-Cadbury, dar pe viitor e de urmarit povestea primului baton românesc. Nu de alta, dar poate Kraft va proceda la fel cum a facut cu Poiana, peste 2-3 ani autenticul baton cu rom fiind produs prin Bulgaria, Republica Moldova sau chiar pe plaiuri cu şi mai puţin iz mioritic, din motive de mână de lucru…